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美国畅销功能性饮料魔爪首登四川

http://www.scol.com.cn  (2017-05-02 10:11:07)  来源:四川在线  
编辑:黄嫣  

2017年4月29日,在全美畅销,风靡全球120个国家和地区的功能型饮料Monster Energy(中文名:魔爪)正式登陆四川。作为魔爪饮料的战略合作伙伴,中粮可口可乐四川公司在位于人民南路的大成宾馆内拉开魔爪的四川上市序幕。中粮可口可乐魔爪品牌总监张楠、四川公司总经理方翔及管理层、各区域销售经理以及魔爪相关负责人向在场的多家媒体及经销商,正式推介这款与众不同的含汽功能性饮料。

在发布会现场,330ML易拉罐包装的魔爪饮料产品外观以黑色衬底、带有荧光绿色抓痕。整个产品形象强悍又神秘,同时又充满野性与自我主张,在互动区域设置的摩托车与拳击机,也体现出产品与运动、男性力量的紧密集合。

魔爪区域销售经理Loren在当天详细介绍了魔爪的品牌故事以及目前在中国的市场概况。对于大部分中国消费者来说,Monster并不是一个熟悉的品牌。它的功能饮料于 2002 年由 Hansen 公司(Monster Beverage 的前身)推出。2015 年 6 月,可口可乐公司以 21.5 亿美元收购了 Monster Beverage 16.7% 的股份,双方进行了部分业务整合:Monster 把自己的非功能饮料业务(包括茶饮和天然气泡水)归到了可口可乐公司旗下,可口可乐则把自己的功能饮料产品 NOS 和 Full Throttle 交给了 Monster。

据相关资料显示,功能饮料是非酒精饮料中增速最快的类别:在 2009 年 ~ 2014 年间,它的复合年增长率为 31.6%。2014 年,中国功能饮料市场的规模约 378 亿元,它的规模在 2019 年将达到 1013 亿元。

据悉,魔爪在产品定位方面,将以18到34岁的男性消费者为核心目标群体,生活方式主张前卫、酷炫、暗黑、神秘、有趣、还有点邪;在推广策略上,也会以音乐、极限赛车运动、电玩、辣妹为营销四大基柱,吸引年轻消费者的关注。

对于魔爪的上市,中粮可口可乐四川公司总经理方翔充满了信心,他表示:“从魔爪到货的短短数日,我们的首批库存已被全部抢空,现在正在加急增补订单。我们在重点区域和重点渠道,将加大售点陈列投入,让魔爪可以充分占据售点的最佳位置,拥有足够的展示舞台;同时,我们的消费者活动也在如火如荼地进行中,草莓音乐节将是四川消费者和魔爪亲密接触的重要首秀。‘提质增效’一直是中可最强效的武装,‘同心共赢’是中可最清晰的方向,在这场魔爪战役中,我们也必将充分地展现这一核心内容,而我们在座的每一位,都是这场战役中必不可少的最坚实力量!”

活动当天,中粮可口可乐四川公司还为最佳贡献及最佳合作客户进行了表彰、颁奖,鼓励业务团队与客户一起并肩奋战,打响夏季饮料市场的冲锋号!期待这款个性鲜明的产品,将在四川掀起一股新的潮流文化浪潮,不断赢得高品位年轻消费者的青睐。


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