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首个国家品牌日:讲述一个四川传奇品牌的故事

http://www.scol.com.cn  (2017-05-15 17:10:25)  来源:四川在线  
编辑:黄嫣  

今天我们讲述的这个品牌故事诞生于中国最伟大的时代——上世纪80年代,在封建社会,战乱年代和各种动荡灾难中苦难了数百年的中国老百姓,终于迎来了前所未有的物质文明开端。

当改革的春风吹到什邡这个川西小城,抚动这里无数的憧憬之心时,时间已经来到了80年代中期。此时,人们的生活已经开始从吃饱逐渐转变为吃好。除了天天能吃上肉之外,啤酒、饮料这些国外流行货也逐渐成为老百姓生活中的新宠。

1986年初夏,一群怀揣着创业梦想的四川什邡人,筹资创办了一家啤酒厂。当时没人想到,这家民营小厂最终会成为四川最富盛名的企业之一:蓝剑集团!

最初蓝剑生产的啤酒老百姓根本喝不惯,从未喝过啤酒的他们都奇怪:这是什么味道的酒呀?没办法,蓝剑只好转而又生产味道稍好啤露,希望以此来引导啤酒的消费……从最初几年跌跌撞撞的市场新手,到后期坚如磐石的行业巨擘,蓝剑一路披荆斩棘,高歌猛进,先后兼并了武胜啤酒、强生啤酒、邛崃啤酒、成都啤酒集团,成为西部第一,全国第三的啤酒帝国。

2007年,蓝剑集团实现了员工股票增值100倍,直接让当年的看门老头也瞬间成为百万富翁。“共同创造,共同富裕”的蓝剑财富传奇成为“让少数人富起来,带动更多的人致富”这一基本国策最经典的蓝本。

后来蓝剑啤酒虽然功成身退了,但蓝剑集团却开始了新的传奇——从财富传奇的缔造者转变为健康普及的践行者。在蓝剑新掌门人郭一民的带领下,蓝剑诞生了“唯怡”和“冰川时代”两大超级品牌。

其实蓝剑品牌的最高成就并非体现在财富和商业成功上,而是公益事业上。从蓝剑一千万社会公益基金,到蓝剑一千万助学基金,再到蓝剑一千万关爱留守儿童基金……多年来,蓝剑为公益事业捐款捐物超过亿元,使上百万贫困儿童为之受益。蓝剑也因此成为四川唯一获得全国希望工程20周年和25周年最高荣誉特殊贡献奖和杰出贡献奖的企业。尽管如此,但蓝剑董事长郭一民曾表示:在公益事业上,蓝剑永远在路上……

在公益事业上,永远在路上的蓝剑,在普及健康的路上也并未停歇。在继续强大冰川时代和唯怡的同时,蓝剑将对健康产业的普及从饮品扩展到了老百姓的整个餐桌上——为消费者打造安全健康的餐桌。为此,蓝剑创立了“蓝剑·牧马岛”超级农场,并以达到欧盟食品标准的食材获得了德国莱茵集团和香港安全食品认证中心GFC的联合认证。同时,蓝剑还联手美国布什家族,整合全球优质食材资源,服务中国消费者。

每个品牌都有自己的生命力,如今已30而立的蓝剑作为四川“百优百强”的双料企业,其目标已着眼于“百年老店”。这不再仅仅是企业的定位,在蓝剑看来,对人而言,健康本就是百年大计的根本。

敢于为人的一生服务和负责,或许只有这样的品牌才有资格塑造“百年老店”。也或许只有这样的品牌追求,才是中国品牌日真正值得讲述的品牌。

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